讲座题目：How Global Brands Incorporating Local Cultural Elements Increase Consumer Purchase Likelihood in Emerging Markets: An Empirical Study in China
主 讲 人：何佳讯
讲座时间：2016年6月1日（星期三）下午14:30—16:30
讲座地点：江南大学商学院118报告厅
欢迎感兴趣的师生前来聆听！
江南大学商学院
2016年5月30日
主讲嘉宾简介：
何佳讯，管理学博士，华东师范大学教授，博士生导师，经济与管理学部副主任，亚欧商学院（AEBS）中方院长；兼任《营销科学学报》（清华和北大主办）专业主编。2007年创立品牌科学研究中心，为上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员。获国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”、“上海市浦江人才计划”、美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院“市场营销杰出访问教授”（2011-2012）等荣誉。主持国家自然科学基金面上项目等20余项课题；研究成果发表于国内外重要学术期刊，包括Journal of Business Research、Computers in Human Behavior、Frontiers of Business Research in China、《管理世界》、《中国工业经济》、《清华管理评论》等，累计200余篇；代表著作有《长期品牌管理》（上海世纪出版集团，2016）、《Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices》（IGI Global, 2014）、《中国营销25年》（华夏出版社，2004）等；学术成果获上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖）、教育部高等学校科学研究优秀成果奖等10余项。
讲座主要内容：
This paper aims at investigating the influence of incorporating Chinese elements in global brands on consumer purchase likelihood. Six global brand products from three categories that utilized Chinese elements are used to test hypotheses. The Total Effect Moderation Model is used to analyze by combining moderation and mediation under a general analytical framework. The results show that cultural compatibility has direct positive effect. In addition to an indirect effect (through local iconness) on purchase likelihood. Meanwhile, consumer cultural identity is found to moderate the impact of brand local iconness on purchase likelihood. Evaluation and improvement of cultural compatibility in a global brand that incorporates Chinese elements is recommended for multinational marketers entering Chinese consumer markets. Meanwhile, marketers should pay attention to consumer cultural identity in the market segmentation process. This paper takes a unique perspective to investigate whether and how global brands can succeed when adding local cultural elements to the product design, packaging and promotion in emerging markets like China.
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